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又一昔日手机巨头没落!曾比肩三星,如今三年巨亏25亿美元……

在手机这个快速更迭的行业,

企业一旦掉队、撕开了亏损的口子,那么想要重回到盈利状态就非常的难!

正因为此,那些没落的手机巨头,大都会识时务地选择“及时止损”。

摩托罗拉变卖给了联想;

诺基亚智能手机业务被微软收购;

黑莓公司彻底放弃手机业务;

…….

但昔日韩国手机巨头LG,似乎并不想走这条寻常路。

又一昔日手机巨头没落!曾比肩三星,如今三年巨亏25亿美元……

(图片来源:图虫)

2月1日,LG公布了2018年业绩。

根据财报,LG 2018年全年收入达到了创纪录的544亿美元,全年利润达到了24亿美元,比2017年增长近10%。

只可惜,其移动部门却在充当着拖后腿的角色。

财报显示,LG移动部门2018年收入为70.8亿美元,营业亏损为7亿美元。

而这其实并不是LG手机业务面临的第一次亏损了。

从历史数据来看,除了2017年第一季度实现小幅盈利外,自2015年第二季度以来,LG移动部门就一直是亏亏亏。

那么究竟亏了多少呢?

据报道,在过去三年里,LG的智能手机业务亏损了约2.8万亿韩元(合25亿美元),严重侵蚀了该公司最赚钱的家用电器和电视机业务的利润。

尽管如此,这些年来,这家企业始终对外坚称:将尽最大的努力守着手机业务。

人家说得倒也明白,眼下并不想缩小其在智能手机领域和其他巨头的差距。

而是希望在三星、苹果和中国公司的挤压之下,自己能够存活下去

(一)

LG手机也曾有过辉煌时期。

比如,2006年推出的“巧克力”系列,凭借时尚轻薄的外观,以及金泰熙和玄彬代言的电视广告语“I Chocolate You”,一度成为当时最受欢迎的滑盖手机之一。

尽管这款巧克力手机价格不菲,达到了4000元以上。

但在上市一年内,其在中国销量就达到60万台,占据LG当年在华手机销量的20%,销售额占比40%。

又一昔日手机巨头没落!曾比肩三星,如今三年巨亏25亿美元……

到了2008年,LG手机销量更是超越摩托罗拉和索尼爱立信,位列诺基亚和三星之后,排名世界第三。

这样的排名一直维持到2011年年末。

彼时,苹果凭借 iPhone 4 系列产品超越 LG ,成为全球第三大手机制造厂商。

又一昔日手机巨头没落!曾比肩三星,如今三年巨亏25亿美元……

(来源:IDC)

而之所以被赶超,正是因为在2G转3G的重大变革时期,LG手机没能抢占到先机,仍把重点放在了功能机上。

要知道,2011 年的LG, 曾打算在中国推出 50 款- 60 款新品,结果其中 60% 仍都是功能机。

一步错过,步步错过。

如今的LG,在中国各大商场手机柜台上基本上已没了踪影。

或许对于这个最大的手机消费市场,LG还抱着一丝幻想。

所以,LG官方始终未正式宣布退出中国市场。

但就在2018年2月2日,一位LG北京办事处代表已对《中国经营报》坦陈“手机业务退出中国了”!

又一昔日手机巨头没落!曾比肩三星,如今三年巨亏25亿美元……

(图片来源:图虫)

最危险的是,中国市场的塌陷其实还只是开始。

不久前,一位LG高管透露LG手机业务将退出菲律宾市场。

据GSMArena1月28日的报道, LG在菲律宾的手机业务将关闭,目前在菲律宾发售的最后一款旗舰是LG G7 ThinQ,2018年下半年发布的LG V40 ThinQ可能不会再登陆菲律宾市场。

另据调研公司StrategyAnalytics数据显示,2018年第三季度,LG在全球智能手机市场的份额仅为1.9%,早已沦为“其它”行列。

足见,LG手机业务目前真的是前途渺茫!

(二)

既然如此,LG为啥不索性彻底卖掉手机业务呢?

有人会说,LG是因为其它产业都很赚钱,所以手机不用担心销量,只要活着就行。

事实真的如此吗?当然不是!

5G时代,是万物互联的物联网时代。

届时,手机或将作为语音命令的中枢,成为消费者控制各种设备的载体。

此前LG CEO Jo Seong-jin在接受采访时就曾透露:虽然LG手机业务处于亏损状态,但LG不会放弃,因为它在LG物联网生态系统中扮演重要角色。

和LG观点一致的还有索尼。

据国外媒体的报道,索尼的智能手机业务对公司来说就是一个资金陷阱。其Xperia在全球智能手机市场的份额约为1%,且每售出一部手机都在赔钱。

尽管如此,索尼同样选择坚决不关闭或出售移动业务,因为它也要等5G这一爆发时机的到来。

索尼CFO Hiroki Totoki也曾对外称:5G技术在未来智能手机业务中扮演非常重要的角色,它可以将所有便携式设备连接到云端,是一项具有巨大潜力的技术。

(三)

然而现实和理想从来都不是一回事。

众所周知,手机行业的竞争早已今非昔比。

随着品牌同质化趋势的发展,智能手机正在演变为资源的比拼。

也就是说,谁能够拥有更多的资源,谁就能够在市场上获取更大的话语权。

又一昔日手机巨头没落!曾比肩三星,如今三年巨亏25亿美元……

(图片来源:图虫)

更残酷的是,优势的资源正在向头部的几大品牌聚拢。

对此,早在2016年,华为余承东就表示三到五年,未来手机厂商将只剩下三家。

如此,已丧失竞争力多年的LG和索尼手机业务,真的能如愿重塑辉煌吗?恐怕很难!

市场竞争就是这么的残酷!

激流勇进未必能占得先机,但面对行业趋势变化,稍一踯躅,就可能遭遇灭顶之灾。

不过,对比其它沦落的手机巨头, LG和索尼好在其它部门还是很赚钱的。

否则怕是早就坚持不下去了吧……

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